Que son los anuncios nativos

En pocas palabras, el formato de anuncio nativo es un banner con un título. Imita el contenido del sitio web y está diseñado para combatir la ceguera de los banners. Los visitantes del sitio web miran este tipo de anuncios un 50% más que los anuncios gráficos normales. En consecuencia, el CTR es mucho más alto.

La publicidad está ubicada en un área especial y generalmente consta de 2 a 5 bloques.

Cada bloque tiene dos elementos:

– Título

– Imagen (jpg, png o gif)

Tamaño de la imagen 300 x 250 px, pero se puede personalizar.

El formato de anuncio nativo funciona en todos los dispositivos: escritorio, móvil y tableta. El contenido de publicidad nativa móvil es similar a las versiones de escritorio y tableta. La principal diferencia está en el comportamiento del usuario en estos dispositivos. Es más probable que las personas usen computadoras de escritorio en la oficina o para actividades laborales, y dispositivos móviles y tabletas para uso personal.

 

Anuncios nativos frente a anuncios de banner

Introducidos en 1994, los banners han sido durante mucho tiempo el único formato de anuncios gráficos. El primer banner tenía un tamaño de 468×60 y era una imagen simple con hipervínculo. Con el tiempo, las pancartas evolucionaron a diferentes tamaños y formas. Los diseñadores web han desarrollado banners animados, de video, interactivos y de otro tipo ( mensajes instantáneos , intersticiales ). Sin embargo, los usuarios están cansados ​​de anuncios gráficos tan intrusivos y dejaron de notarla. Los consumidores han aprendido a ignorar el contenido que se parece a los anuncios, está cerca de los anuncios o aparece en ubicaciones tradicionalmente dedicadas a los anuncios. El comportamiento de estos usuarios y el uso de bloqueadores de anuncios empujó a los anunciantes a crear nuevos formatos de anuncios. Por tanto, los nuevos formatos de anuncios no tardaron en llegar.

La ceguera de los banners y el uso de bloqueadores de anuncios empujaron a los anunciantes a utilizar nuevos formatos de anuncios.
El formato nativo apareció más tarde, alrededor de 2011. Desde entonces, ha superado a los banners tradicionales. Según el estudio de los medios Sharethrough e IPG, los visitantes del sitio web vieron anuncios nativos con un 52% más de frecuencia que los anuncios de banner. Como resultado, la intención de compra es un 18% mayor. Según eMarketer, los anunciantes gastarán en 2021 al menos el 60% de sus presupuestos en publicidad nativa.

Los banners nativos aparecen como parte del contenido de un sitio web. Como mencionamos anteriormente, los anuncios nativos constan de una imagen y un título. El último aumenta aún más la participación del usuario y le da al anunciante espacio adicional para la creatividad. Al hacer clic en los banners nativos, los usuarios están más interesados ​​en temas específicos. Los anuncios nativos están marcados con la etiqueta «Anuncio» o como contenido patrocinado. De esta forma, el usuario no se deja engañar y entiende claramente que se trata de un anuncio.

Prácticas recomendadas para anuncios nativos y de banner

La visibilidad, los precios bajos y la experiencia del usuario son beneficios innegables de la publicidad nativa. Pero no podemos decir que los banners sean malos, todavía funcionan y este caso de estudio lo demuestra.

Los banners, como cualquier otro formato, tienen sus propias particularidades, que deben tenerse en cuenta a la hora de lanzar una campaña publicitaria. Por ejemplo, los anuncios nativos para dispositivos móviles son ideales para juegos móviles y ofertas de cámaras web, mientras que los banners para dispositivos móviles funcionan mejor con las ofertas de juegos de azar y salud para hombres .

Esta infografía muestra las verticales de mejor rendimiento para banners y anuncios nativos. Los formatos de anuncios se dividen en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ya que también tienen un impacto directo en la tasa de conversión. Tenga en cuenta que las verticales que no se mencionan aquí también pueden ser efectivas.

¿Cuánto cuesta la publicidad nativa?

Suelen estar disponibles los modelos CPC y CPM

La oferta real depende de la competencia en los objetivos seleccionados. Verifique el volumen de tráfico y los costos en el gráfico de tráfico .

💡 Se recomienda comenzar con el modelo de costo por clic para probar la capacidad de respuesta de los usuarios. En caso de que su anuncio muestre un CTR superior al 0,1%, tiene sentido comprar tráfico por impresiones.

TOP-10 países por clics diarios 

India: 19.000 clics
EE. UU .: 15.000 clics
Indonesia: 11,8 mil clics
Alemania: 8,7 mil clics
Japón: 6000 clics
Reino Unido: 5,9 mil clics
Francia: 4,5 mil clics
Tailandia: 3,5 mil clics
Rusia: 3,2 mil clics
España: 2,6 mil clics

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